Die Sendung mit der Metrik
#103 “Teure Fehler, bevor es überhaupt mit Webanalyse losgeht”

#103 “Teure Fehler, bevor es überhaupt mit Webanalyse losgeht”

October 7, 2020

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Hi #analyseheld,

wenn es darum geht, Unternehmen gezielt in die Arbeit mit Daten zu führen, passieren schon sehr, sehr viele Fehler bei den Unternehmen selbst, die das am Ende verhindern. Oder die zumindest teuer werden. Und ja, vermutlich bist auch du davon betroffen.

Die Fehler führen zu einer maroden Struktur und zu Problemen auf vielen Ebenen, die dich davon abhalten mit der Website mehr Profit zu machen. Welche Fehler wir hier oft sehen und warum ich sie für schwerwiegend halte, hörst du in dieser Folge.

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#102 “Was dich schlechte Daten garantiert kosten”

#102 “Was dich schlechte Daten garantiert kosten”

September 23, 2020

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen stört, dass die Daten nicht das volle Abbild der Realität sind. Doch warum eigentlich? Was passiert denn, wenn die Datenqualität nicht gut ist? Und was kostet schlechte Datenqualität das Unternehmen?

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#101 “Warum und wie du personenbezogene Daten aus Analytics raushältst”

#101 “Warum und wie du personenbezogene Daten aus Analytics raushältst”

September 9, 2020

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Hi #analyseheld,

hast du personenbezogene Daten in deinem Google Analytics? Was sind das denn überhaupt? Und warum ist das wichtig?

Bei einem Teil unserer Kunden finde ich immer mal wieder diese kleinen, scheinbar unwichtigen Informationen. Doch sie sind aus Sicht des Datenschutzes UND der Nutzungsbedingungen von Google Analytics ein Graus.

Wie du personenbezogene Daten erkennst und sie behebst, hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik" ...

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#100 “Es gibt viel zu tun in der Webanalyse”

#100 “Es gibt viel zu tun in der Webanalyse”

August 26, 2020

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Hi #analyseheld,

folge 100! Es ist soweit. Ich möchte allerdings nur ein kleines bisschen feiern und stattdessen ein wenig zurückblicken, was die Webanalyse in der Zwischenzeit - seit der ersten Folge im Mai 2017 - ausgemacht hat, was wir gelernt haben, wie Unternehmen mit Web-Analyse umgehen und und und ...

 

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#99 “Best Practices können dein Geschäft töten”

#99 “Best Practices können dein Geschäft töten”

August 12, 2020

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Hi #analyseheld,

wir erleben immer wieder die Frage, was denn "die anderen" im Business so machen, welche Best Practices es gibt. 
Doch bringen dich und dein Unternehmen Best Practices wirklich weiter? Wohin führen sie dich? Im Zweifel ins Unglück ...

 

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#98 “Durchschnitt, Perfektion, Exzellenz? Was bringt dich weiter?”

#98 “Durchschnitt, Perfektion, Exzellenz? Was bringt dich weiter?”

July 29, 2020

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen streben nach Perfektion - orientieren sich dabei an Durchschnitten und arbeiten dabei nicht an Exzellenz.
Da stecken schon eine Menge Widersprüche drin. Was genau damit gemeint ist, erkläre ich dir in dieser Folge.

 

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#97 “Später mehr tun heißt nicht mehr Erfolg”

#97 “Später mehr tun heißt nicht mehr Erfolg”

July 15, 2020

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Hi #analyseheld,

wenn du glaubst, dass du besser später mit Daten starten kannst, weil du erst dies und das machen willst, dann solltest du wissen, warum dir das nicht mehr Erfolg bringen wird.

In dieser Folge erklärt Maik, warum es die beste Idee ist, frühzeitig mit Daten zu starten, damit du von Zinseszinseffekten profitieren kannst.

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#96 “X-Dinge, die du beim Tool-Umzug berücksichtigen musst” - mit Maike Kuckertz

#96 “X-Dinge, die du beim Tool-Umzug berücksichtigen musst” - mit Maike Kuckertz

July 8, 2020

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Hi #analyseheld,

wenn ein Webanalyse-Tool im Unternehmen durch ein anderes ersetzt wird, fällt plötzlich einiges an Arbeit an. Wer da nicht strukturiert herangeht, wird wohl scheitern.

Um das zu verhindern, habe ich mir mit Maike Kuckertz von Philips eine Analystin in die Sendung geholt, die das Szenario schon einige Male hinter sich gebracht hat. Und wir haben gemeinsam einige Themen für dich aufgeworfen, die du berücksichtigen solltest.

 

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#95 “ROAS gut, trotzdem pleite - warum?”

#95 “ROAS gut, trotzdem pleite - warum?”

July 1, 2020

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Hi #analyseheld,

der ROAS ist eine beliebte Metrik, die vor allem einen Zweck hat: Messung von Anzeigen-Effizienz. Doch sie wird oft missbraucht, um zu messen, ob es dem Unternehmen besser geht. Aber das kann sie nicht. Warum? Das hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik"

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#94 “Ein Urteil zu Cookies mit Folgen - Was sich nach dem Planet49-Urteil in Deutschland ändert” - Mit Dr. Martin Schirmbacher

#94 “Ein Urteil zu Cookies mit Folgen - Was sich nach dem Planet49-Urteil in Deutschland ändert” - Mit Dr. Martin Schirmbacher

June 17, 2020

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Hi #analyseheld,

ein aktuelles Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) vom 28.05.2020 schließt an ein Urteil des Europäischen Gerichtshofs (Stichwort "Planet49") an und klärt für Deutschland, wie mit Cookies und Tracking umzugehen ist.

Darauf hat die Online-Marketing-Welt in Deutschland gespannt gewartet. Dabei ging es im Kern darum, ob und wie Cookies gesetzt oder Trackings platziert werden dürfen und wann und wie nicht. Die Themen Consent Management und Cookie Banner spielten dann jedenfalls eine große Rolle. Den allermeisten von euch dürfte das nicht entgangen sein.

Dazu habe ich mit Dr. Martin Schirmbacher von Härting Rechtsanwälte gesprochen, der als einer der renommiertesten Online-Marketing-Anwälte in Deutschland zu dem Thema gerne Stellung nimmt.

Was jetzt für Deutschland gültig ist, was das für Unternehmen bedeutet - und was nun geklärt richtig oder falsch ist, gibt's in dieser Folge zu hören.

 

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#93 “Unterschätze nicht die Datenvisualisierung”

#93 “Unterschätze nicht die Datenvisualisierung”

June 3, 2020

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Wenn es darum geht, Daten aus dem Webanalyse-Tool im Unternehmen und darüber hinaus in die Verbreitung zu bringen, sind Datenvisualisierungstools essenziell. Warum und wieso und welche Kommunikationsregeln du berücksichtigen musst, erfährst du in dieser Podcast-Folge.

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#92 “No Culture, No Data Driven”

#92 “No Culture, No Data Driven”

May 20, 2020

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Hi #analyseheld,

viele Unternehmen investieren in Daten. In der Hoffnung irgendwann mal datadriven zu sein. Was in kompetetiven Wettbewerben auch absolut sinnvoll ist. Denn es kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen, wie mit Daten gearbeitet wird.

Welche Schritte das sind, erfährst du in dieser Folge von Die Sendung mit der Metrik

 

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#91 „Wofür und wie du eine CDP brauchst” – mit Marcus Stade

#91 „Wofür und wie du eine CDP brauchst” – mit Marcus Stade

May 6, 2020

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ein Buzzword dreht seine Runden durch die datengetriebene Branche: Die CDP (Customer Data Platform) soll das Marketing in Unternehmen effizienter machen.

Doch was ist eine solche CDP eigentlich? Wie funktioniert sie, was kostet so etwas und wie bekomme ich sie zum Laufen? Und vor allem: Wie lohnt sie sich denn?

Dazu habe ich mit Marcus Stade gesprochen, der als Head of Analytics bei Mohr & Stade genau das als Spezialthema hat.

 

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#90 “Der große Irrtum: Warum die Conversion Rate nicht wichtig ist”

#90 “Der große Irrtum: Warum die Conversion Rate nicht wichtig ist”

April 22, 2020

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einer der größten Mythen im Online Marketing ist die vermeintliche Bedeutung der "Conversion Rate". Warum sie allerdings in den allermeisten Fällen nicht nur falsch interpretiert wird, sondern auch noch zu falschen Rückschlüssen für dein Marketing führt, erklärt Maik in dieser neuen Folge.

 

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#89 “Webanalyse-Konsolidierung im großen Stil” - mit Simon Pilkowski

#89 “Webanalyse-Konsolidierung im großen Stil” - mit Simon Pilkowski

April 8, 2020

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wer große Webanalyse-Umgebungen hat, muss "gelegentlich" aufräumen. Ansonsten entsteht zuviel Wildwuchs.
Simon Pilkowskis aktueller Job bei Boehringer Ingelheim ist derzeit der der Aufräumers. In einem Umfeld von einigen tausend Domains muss er für Ordnung sorgen in puncto Webanalyse.

Wie er das macht und worauf er dabei achtet, hörst du in dieser Folge von "Die Sendung mit der Metrik".

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#88 “Du entscheidest falsch, wenn …”

#88 “Du entscheidest falsch, wenn …”

March 25, 2020

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immer wieder begegnen mir Posts im Netz, vor allem in den Social Media, die vor Halbwissen strotzen. Da werden voreilig Schlussfolgerungen gezogen, die kritisch - ja sogar geschäftsschädigend sein können. Was passiert, wenn mit diesem Halbwissen Entscheidungen von hoher Tragweite gefällt werden?

 

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#87 “Bilde selber aus”

#87 “Bilde selber aus”

March 11, 2020

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viele Unternehmen im deutschsprachigen Raum haben das Problem, dass sie für datenunterstütztes Marketing oder Webanalyse keine Mitarbeiter finden oder bekommen können. Aber um das Ziel zu schaffen, vor allem das Online Marketing mit Zahlen arbeiten zu lassen, braucht man sie. Da bleibt nur: Selber machen. Wie das geht, hörst du in dieser Folge.

 

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#86 “Die Technik wird dich nicht retten”

#86 “Die Technik wird dich nicht retten”

February 26, 2020

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welche Schritte musst du mit dem Unternehmen gehen, damit du am Ende vielleicht sogar "data driven" sein kannst? Es sind ein paar dabei, die du vielleicht nicht auf dem Plan hast.

Eines sei verraten: Es ist nicht die Technik alleine, die dir eine wirklich gute Webanalyse ermöglicht. Sondern vielmehr das "Drumherum". Und was das genau ist, hörst du hier.

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#85 “Wie ist die optimale Kanal-Zusammensetzung deines Traffics?”

#85 “Wie ist die optimale Kanal-Zusammensetzung deines Traffics?”

February 12, 2020

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manche Seiten einer Website sind klassisch eine Sackgasse.
Doch was kannst du tun, um Nutzern auch an diesen Stellen nochmal weiterzuhelfen? Welche "Brotkrumen" kannst du ausstreuen, damit sie noch glücklicher sind?

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#84 “5 Sackgassen auf deiner Website - und wie deine Nutzer dort herausholen kannst”

#84 “5 Sackgassen auf deiner Website - und wie deine Nutzer dort herausholen kannst”

January 29, 2020

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manche Seiten einer Website sind klassisch eine Sackgasse.
Doch was kannst du tun, um Nutzern auch an diesen Stellen nochmal weiterzuhelfen? Welche "Brotkrumen" kannst du ausstreuen, damit sie noch glücklicher sind?

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